Osnove Facebook oglašavanja

Facebook je globalno dominantna društena mreža, koja povezuje ogroman broj ljudi. U svetu postoji preko 1,2 milijarde aktivnih korisnika, od kojih se većina uloguje bar nekoliko puta dnevno na Facebook i provodi značajnu količinu vremena na njemu. Takođe, Facebook je skoro probio broj od milijardu aktivnih korisnika na mobilnim uređajima. Može se reći da je sada pravo vreme za reklamiranje na Facebooku. Jer danas su svi na Facebooku.

Facebook reklamiranjeMeđutim, ogroman broj korisnika nije ono po čemu se Facebook izdvaja kao jedinstvena platforma za oglašavanje. Ono po čemu je reklamiranje na Facebooku jedinstveno je to što svoje oglase možete ciljano plasirati, samo grupa ljudi koje ste vi odabrali i koji su vaši potencijalni klijenti. Zahvaljijući tome što korisnici Facebooka ostavljaju mnogo podataka o sebi dok koriste ovu društvenu mrežu (broj godina, pol, grad u kome žive…), oglašavači mogu veoma precizno izabrati grupacije kojima će se njihovi oglasi prikazivati. Facebook koristi i podatke koje korisnici nisu eksplicitno ostavili. Facebook procesira kom profilu se svidela koja stranica i uz pomoć algoritama segmentira profile prema interesovanjima, a to je veoma bitna informacija za oglašivače na društvenim mrežama.

Ova informacija omogućava oglašivačima na Facebooku da precizno odaberu prave ljude, i da reklamiraju svoj proizvod pravoj demografskoj populaciji. Pre početka reklamiranja, potrebno je dobro osmisliti strategiju oglašavanja. Dizajn reklame mora da bude upečatljiv, da privuče korisnika Facebooka. Tekst oglasa treba dobro osmisliti, tako da sa željena poruka prenese sa što manje teksta i da oglas bude što pitkiji. I poslednja, ali ništa manje bitna stavka je izbor prave grupacije ljudi kojima će se oglas prikazivati. Recimo da želite da reklamirate igračke za decu do 3 godine. U ovom slučaju možete odabrati da reklame plasirate samo ljudima koji su roditelji i imaju manje od recimo 45 godina. Kada vaše oglašavanje na Facebooku krene, treba pratiti ko klikće na vaše reklame i prema tim parametrima dalje prilagođavati kampanje. Na internetu postoji mnogo uputstava, o tome kako na najbolji način izabrati slike i tekst za oglase, kako odabrati pravu populaciju za vaš proizvod i na šta treba obratiti najviše pažnje prilikom praćenja i analiziranja rezultata Facebook kampanje.

Pozicioniranje reklama na Facebooku se određuje po principu aukcije. Za određeni prostor na Facebooku, vaš oglas se takmiči sa ostalim oglasima na osnovu cene koju ste spremni da platite. Cena se odnosi na jedan od tri kriterijuma u zavisnosti od vašeg izbora: cena klika na oglas, cena prikazivanja oglasa ili cena izvršenja neke akcije na koju oglas poziva. Facebook nudi zaista veliki broj načina oglačavanj na svojoj platform.

online marketingSve oglase možete sami kreirati i objaviti pomoću Facebookovog servisa ili pomoću određenih alata namenjenih za to. Možete odabrati da oglase plasirate u centralnom delu Facebooka (Facebook News feed), sa desne strane od centralnog dela (Right hand) ili na nekom od mobilnih uređaja. Svi Facebook oglasi se dele u dve grupe: klasični oglasi koji se uglavnom plasiraju na sve delove Facebooka i “bustovani” oglasi (boosted posts) koji su u suštin forsiranje neke vaše objave na Facebooku. Pretpostavimo da vaš biznis nudi neku promociju, koju želite da vidi što veći broj ljudi. U tom slučaju, treba napraviti objavu o toj promociji i nakon njene objave preko Facebooka uložiti novac u tu objavu, kako bi je što više ljudi videlo.

Online marketing je sve popularnije kod nas, jer korisnicima omogućava da odaberu kome i kada će se njihovi oglasi pokazavati, i na taj način izvuku najviše iz uloženih sredstava.